Pure XS, excès à l’état pur

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Paco Rabanne, le maître des fantasmes

Paco Rabanne est toujours là où on s’y attend le moins. Iconoclaste, décalé, essentiel. Saisir l’esprit des temps seulement pour aller à contre-courant. Un talent pour la provocation, hérité de son fondateur, cultivé avec ironie. Chez Paco Rabanne, la création est un choc et rompt toujours avec la norme. Le parfum Pure XS dit non à la conformité et oui à toutes les imaginations.

En décembre, le lancement de Pure XS a eu lieu au restaurant INDIE à la Dubai International Financial City. Les meilleurs VIP, presse et détaillants de la région ont été invités à assister à la grande révélation de Pure XS au Moyen-Orient. Parmi les invités d’honneur figurait le modèle international Francisco Henriques, le nouveau sex-symbol de la campagne de Pure XS.

La baignoire utilisée dans la campagne a été expédiée à Dubai, où les invités ont pris des photos dans celle-ci remplie de confettis bleus. Toute la nuit ils ont apprécié la musique du DJ international Memed avec des performances musicales en direct. Une belle exposition a été préparée pour que les invités explorent le nouveau parfum avec ses ingrédients (myrrhe, thym, vanille et gingembre).

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Pure XS, excès à l’état pur

C’est un homme qui a tout, excessivement. La richesse et la beauté, avec toute sa vie devant lui un héritier désirable avec tous les avantages qui surpassent la perfection. Élevé dans le manoir familial néo-gothique, il a été entouré de beaux objets d’art et de grands crus dès sa petite enfance. C’est un bel homme au bon goût et à l’esprit vif qui n’a pas peur de la vitesse dans son Aston Martin.

Clairement bien cultivé et esthète, sa vie est une œuvre d’art à la hauteur de son destin, tout comme son corps. Un physique parfait, un sang-froid et un visage d’ange. Cet héritier beau taille une belle figure, naturellement avec un don pour attirer les femmes, sans effort. Comment peut-on garder son sang-froid en présence d’une telle beauté? Surtout en présence d’un homme qui semble inaccessible. Et qui teste les limites.

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Pure XS, une histoire d’excès

Un fantasme incarné par un homme excessivement parfait et parfaitement indécent.

Pure XS est un excès dans son état pur, implicite, explicite et pur fantasme.

Pure XS est la dualité d’un homme à l’éducation noble. Il fusionne la décence et l’audace, le vice et la vertu avec des résultats magnétiques.

Le nom se livre à des extrêmes, Pure, comme la pureté de la beauté ou du désir masculin.

XS énonce l’excès du personnage au cœur de l’histoire, les réactions qu’il suscite et le parfum qui oscille entre fraîcheur et feu.

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Pure XS, le film

Quand un homme inaccessible réveille les instincts les plus voyeuristes…

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Pure XS, la campagne photo

L’artiste derrière les campagnes Million, dans leur célèbre noir et blanc Hollywoodien, le grand photographe de mode Nathaniel Goldberg revient avec un visuel très cinématographique. Dans une atmosphère lumineuse et sombre contrastante, l’héritier se fait torse nu, sa veste négligemment jetée par-dessus son épaule.

Moins est plus. Son regard fier pénètre la caméra avec un clin d’ironie. Une invitation? Au premier plan, la bouteille Pure XS apparaît. Derrière, un serpent doré se dresse pour former une S. Une métaphore qui ne craint pas la grandiloquence.

Francisco, l’héritier de l’érotisme

Pour donner un visage à son héritier, Paco Rabanne a voulu une personnalité qui incarne à la fois le vice et la vertu, entre le romantisme d’un héros Visconti et l’attrait d’un homme irrésistible. Francisco Henriques est le seul choix.

Loin des standards masculins virils et monolithiques, ce modèle de 21 ans dégage un pouvoir érotique. Sa beauté noble et sa fraîcheur juvénile expriment à la fois masculinité et féminité: charme intense et sensualité naturelle, bouche expressive, certaine nonchalance et surtout une franchise qui séduit toutes les filles.

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Pure XS, la bouteille

Pour capturer la fantaisie dans une bouteille, le designer a mis l’accent sur une retenue puissante et stylisée qui transmet en même temps l’excès de son animalité et de sa pureté. Cette dualité est ancrée dans une base solide.

Le verre est épais mais sculptural, ciselé en forme de briquet culte. Une touche dans le pur style Rabanne. La bouteille s’ouvre avec un clin d’oeil flirty pour un geste masculin. Une casquette laquée noire incurvée et des arêtes vives et pures. Entrelacer des lignes claires et fluides avec une ambiguïté fière. Sur le verre, l’ambiance nocturne s’illumine d’une lueur claire.

Le bleu joue avec une gradation, de la teinte la plus profonde à la plus électrique, nous hypnotisant. L’or chaud signe le nom, le faisant ressortir. Un artifice de feu, complémentaire du bleu.

Le bleu du sang bleu. Le bleu de la noblesse. Audacieuse et dérangeante, la bouteille Pure XS est un objet extrêmement beau qui sait se faire désirer.

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Le parfum, un Oriental frais et fumant

Pour la signature olfactive de Pure XS, Paco Rabanne a fait appel au talent combiné de deux parfumeurs de l’IFF: Anne Flipo, créatrice du parfum Lady Million, et Caroline Dumur. Le défi était de transmettre la sensation de frissonner de désir et de brûler de plaisir dans une expression olfactive. Cette idée d’un «frisson fumant» a guidé les parfumeurs à réaliser une composition avec deux accords qui contrastent et s’harmonisent: un corps à corps pris entre deux excès contraires. Le parfum devait également faire appel à tous les sens. L’odorat, bien sûr, mais aussi le goût et le toucher, comme un piège sensoriel.

Pure XS est un parfum oriental vibrant, magnétique et frais. Le premier excès: la fraîcheur explosive. Pendant celui-ci, les sens deviennent fous et piquent avec une surdose de gingembre presque glacé. Un second souffle charnel: l’onctuosité verte du thym ultra-masculin. Le deuxième excès: la cannelle qui ajoute une touche piquante et met de l’eau à la bouche. Suivi par une montée en puissance avec de la vanille noble infusée avec inflexions cuir-liqueur-musc. Enfin, il est temps de se laisser aller et de sombrer dans la chaleur palpitante de la myrrhe saupoudrée de sucre.

Pure XS accumule les tensions et étourdit les sens.

Une surdose de gingembre. Un frisson se gonfle!

Une explosion de vanille et de myrrhe.

Un oriental frais et fascinant. Excès à l’état pur.

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